유통 산업의 거대 플랫폼 - ①구글

안녕하세요 소너본입니다.

 

이번 블로그는 유통산업의 거대 플랫폼에 대한 내용 입니다.

 

유통산업의 판도 역시 거대 플랫폼 기업들에 의해 재편되고 있습니다.

구글과 애플은 전세계 스마트폰 운영 체제 OS를 두 회사가 대부분 점유하고 있고 구글과 페이스북은 전세계 디지털 광고시장의 과반을 넘기는 점유율을 보이고 있습니다.

단 하나의 객실도 가지고 있지 않은 에어비앤비는 최고의 숙박기업이며, 단 한 대의 자기 소유 차량도 지니고 있지 않은 우버는 세계 최고의 운송서비스 제공기업으로, 그리고 넷플릭스는 세계 최고의 영상 미디어 기업으로 거듭났습니다.

 

1. 구글

 

구글(Google)은 웹 검색, 포털 사이트, 또는 관련 사이트를 운영하고 광고를 주 사업 영역으로 하는 미국의 다국적 IT 회사, 또는 구글 사가 서비스하는 검색 엔진을 가리킵니다.

 

전 세계에서 압도적 1위를 차지하는 검색 엔진입니다.

1998년에 설립되었고 2015년 8월 11일 지주회사 체제로 전환하면서, 모기업 알파벳이 새로 세워지고 그 자회사가 되었다.

구글은 닷컴 열풍이 불던 90년대 후반과 2000년대 초반 주목받던 여러 인터넷 기업 중 하나였는데요, 지금은 인터넷과 모바일에서 떼놓고는 얘기할 수 없는 거대 IT 기업으로 성장했습니다

구글이 가장 유명한 검색 엔진이 되기까지는 많은 시간이 걸리지 않았습니다. 세계 최고의 검색 포털이 되는 데는 10년이면 충분했습니다.

 "구글의 목표는 전 세계의 정보를 체계화하여 모두가 편리 하게 이용할 수 있도록 하는 것입니다"라는 방침에 걸맞게 구글의 검색력은 최고였습니다.

 

 

2006년 구글이 "인터넷을 검색하다"라는 의미로 사전에 등재되기도 했습니다. 메리엄-웹스터 사전에서 구글(Google)과 구글링(Goolging)을 실리며 'google'이라는 단어가 영어에서는 이제 '검색하다'란 말과 같은 뜻으로 쓰이고 있습니다.

구글의 전세계 검색엔진 시장의 85%를 점유율을 보유하고 있으며 2위인 마이크로스프트의 Bing은 4%수준으로 차이가 엄청납니다.

 

이후 구글이 검색 서비스뿐만 아니라 유튜브, 안드로이드, 지메일를 소유하면서부터 그 규모는 정말 커졌고 IOT, 인공지능 구글홈, 앱스토어 같은 안드로이드 생태계 구글 플레이, 클라우드 구글 드라이브, 캘린더, 지도, 우리 같은 학자, 학생들을 위한 학술검색까지 제공하는 서비스들이 우리의 생활을 망라해서 이제는 거대하다고 밖에는 표현할 방법이 없어졌습니다.

구글은 페이스북과 트위터를 합친 것보다도 큽니다. 시가총액 기준으로 구글과 비교할 대상은 애플이나 MS, 아마존닷컴 정도밖에 없습니다.

이렇게 최고의 검색포털인 구글이었지만 우리나라에서는 스마트폰이 대중화된 이후에나 큰 영향력을 갖게 되었습니다. 그 이전에는 네이버, 다음 등으로 대표되는 토종 포털에 밀렸는데요.

스마트폰이 대중화되고 인터넷 환경이 모바일로 본격적으로 이동하면서 안드로이드에 기반한 구글 서비스들이 점차 점유율을 높여 갔는데요.

 

모바일 생태계에서 구글의 안드로이드 진영은 삼성, 모토로라, 소니 등 여러 디바이스 벤더들을 거느리고 있고 구글이 가지고 있는 OS인 만큼 구글서비스 기반의 생태계를 확인할 수 있습니다. 이렇게 스마트폰이 갖는 생태계는 생태계끼리 고차원적이고 복잡한 경쟁이라고 할 수 있습니다.

화면에서 보시면 안드로이드의 생태계에서 안드로이드 버전 그러니까 젤리빈은 2012년 버전이고 2022년은 안드로이드 13 버전이 출시되었습니다.

구글검색이 있고 여러 어플리케이션과 서비스들이 각자 안드로이드 생태계안에서 서비스가 제공되어지고 있습니다.

그리고 써드파티 그러니까 페이스북, 트립어드바이저와 같은 3자 앱들이 생태계 내에서 서비스가 되고 결제나 수익은 구글 플레이에서 결제가 되어집니다.

구글은 아래의 그림과 같은 생태계를 구축했고 이 생태계 안에서 다른 생태계와 경쟁하면서 성장하고 있습니다.

 

 

구글은 알파벳이라는 모회사를 만들어 구글을 자회사로 편입시킨 후 AI를 비롯해 자율주행차, 생명 연장 프로젝트, 열기구를 이용한 무선인터넷, 로보틱스 등 다방면에서 꾸준히 프로젝트를 진행하고 있습니다. 지금 당장의 가시적인 성과나 이익은 없지만 해당 분야에서 쌓아가는 기술력은 최고 수준으로 평가받습니다. 구글이 미래에도 기대되는 이유 중 하나입니다.

아래 사진의 구글 X는 구글의 비밀 연구조직으로 스마트 안경 구글 글라스(Google glass), 운전자 없이 운행할 수 있는 구글 무인차, 오지에 풍선을 띄워 무선 인터넷을 공급하는 프로젝트 룬(Loon), 드론으로 구호물자나 쇼핑한 상품을 전달하는 프로젝트 윙(Wing) 등의 대담한 사업을 연구합니다.

적극적인 도전을 지원하고 실패에도 개방적이어서 인류가 생각하지 못한 다양한 연구가 진행되고 있으며 연구 내용은 대부분 기밀사항입니다.

Calico – 바이오 연구회사, 인간수명을 획기적으로 연장시키는 프로젝트

Nest – IoT 스마트홈 시스템이고 구글 캐피탈은 장기 기술 트렌드에 투자하는 것이고 구글 벤처스는 잠재력있는 새로운 기업에 투자하는 프로젝트입니다.

창업한지 20년만에 우리 생활에 이렇게 깊숙히 관여하고 있는 IT기업도 없을 겁니다. 앞으로의 구글이 더 기대되는 것은 현재에 머물지 않고 새로운 시도를 끊임없이 이어가고 있다는 점입니다.